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品牌名稱
罩杯尺寸
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功能
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  • D-G大尺碼
罩杯
  • 全罩杯
材質
  • 人造纖維
尺碼
  • F均碼
下圍尺寸
  • 70
  • 75
  • 80
  • 85
  • 90
適用對象
  • 女生
顏色












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他視巴菲特為“知音” 用閃光振動的智能珠寶傳情達愛 融資2000萬

談起智能首飾,王潔明滔滔不絕。

文| 鉛筆道 記者 趙芳馨

導語

王潔明說,整個世界范圍內,珠寶領域的大創新隻有三次。

“第一次是戴比爾斯的廣告詞,‘鉆石恒久遠,一顆永流傳’讓鉆石成為結婚必備;第二次是施華洛世奇把人工的玻璃賣出瞭寶石價,自己變成大零售品牌之外還成為To B供應商;第三次是近幾年崛起的潘多拉,它賣的不是設計和材質,而是首飾背後的意義和DIY玩法。”

第四次創新,王潔明覺得,大概就是他現在所做的事情瞭。

在意大利米蘭創立智能珠寶品牌totwoo兩年多來,王潔明隻解決一個問題:用科技的方式讓情感更有體驗感。為此,totwoo首先推出“綻放”系列項鏈與手鐲。首飾與手機App相連,可以發出不同顏色的光亮並振動,甚至與另一人的首飾進行情感傳遞,喻示著“心有靈犀”。

目前,“綻放”系列售出上萬件(共三批次),客單價1000~2000元。今後,除愛情主題外,王潔明將繼續推出表達不同寓意的系列首飾。


註: 王潔明承諾文中數據無誤,為內容真實性負責。鉛筆道作客觀真實記錄,已備份速記錄音。

體驗愛

“都是潮男潮女,誰買來給她媽媽用?”

也難怪王潔明會產生這樣的疑惑。他創立的珠寶品牌totwoo用戶大多是情侶或年輕女孩,還有40%的男生買來首飾送給女朋友。兩人共同裝上手機App,情侶一方在App中發出表情,另一方的首飾就會發出不同顏色的光亮並伴隨著振動,喻示著“心有靈犀”。

但這次,客服給他講述的明顯不是一個愛情故事。

王潔明決定親自來打這個回訪電話,一探究竟。給媽媽買智能項鏈的姑娘,自己也是賣珠寶的。“那你為什麼想買我們的首飾呢?”他在電話這頭問道。

“所有的珠寶首飾都被冠以各種名字,但沒有一個能真正讓人有情感的體驗和表達。你們的項鏈卻可以做到。”

原來姑娘的父親剛去世,但她身處北京而媽媽在老傢,總有看顧不周的時候。所以她想讓媽媽帶上智能項鏈,每次一閃光,媽媽就會知道在北京的女兒在想念她。

用科技的方式讓情感更有體驗感,正是王潔明想做的事情。


發佈會上,王潔明與合夥人Marco的合影。

相繼在一條、京東和天貓上正式發售“綻放”系列後,他卻有些忐忑不安。忐忑的是用戶接不接受這種形式的珠寶,不安的是,使用後用戶的感受怎麼樣。

從那時起,totwoo團隊保留瞭一個習慣:對每一位消費者進行電話回訪。收回的不止是一個個故事,還有用戶的真實反饋。

王潔明很看重用戶對首飾的“顏值”是否接受,“因為它首先是一個首飾”。在這方面,隻有3%~5%的用戶表示,項鏈與想象中有差距;20%以上的用戶表示實物比圖片好看。

而在體驗過程中,totwoo主打的“心有靈犀”功能吸引瞭一批年輕小情侶。“後臺數據顯示,每賣出一個首飾,90%的情況是有兩個人共同下載App。”

用戶的認可讓王潔明放下心來,但對團隊來說,最重要的是如何更真實地表達情感。

表達愛

王潔明一心想為totwoo加入更多功能,以此能更豐富地呈現兩個人之間的愛情。“一起走過的路”隨即誕生,顧名思義,就是情侶之間一起走過多少步數。

“聽起來很浪漫。”但這一功能究竟能否實現,還需要團隊理清首飾和App之間的產品邏輯。事實證明,totwoo並沒有解決功能上的“破綻”。

“首先要解決一個問題,什麼叫做‘一起走過的路’?是兩人步數相加,還是重疊的部分,或者手牽著手一起走?”理論上,應該是“手牽著手一起走”,但用什麼方法判斷呢?

實驗過藍牙測距後,王潔明最終放棄瞭這一功能。因為手機與用戶的首飾用藍牙連接後,同時還要去“廣播”探測其它設備的藍牙信號,極為耗電;中間一旦環境發生變化,就會發生數據損耗。“我們不希望讓用戶覺得數據不靠譜。”

然而關於功能的探索,totwoo從來沒止步。刪刪減減、不斷試驗,王潔明總在尋找那個更打動人心的創意。




閃光的totwoo“綻放”手環

在一次產品會上,團隊討論起“送”和“留”的問題。之前,totwoo上線過“珠寶內衣尺寸對照密語”功能,即購買者在首飾中存進一段視頻、音頻,可以通過手機發送給收到禮物的人。“能不能開發類似‘寫日記’的功能,讓用戶自己留下點回憶?”

巧的是,今年年初,巴菲特宣佈推出一款同樣以情感體驗為核心的智能珠寶,其中一項功能就是“Memory”。用戶可以把回憶(圖片、音視頻等)存進首飾,然後通過手機觀看。

巴菲特的ela智能珠寶運用瞭NFC技術。王潔明一聽就覺得有問題,雖然NFC能夠儲存一小段數據,缺陷也很明顯:所有的蘋果手機、部分安卓手機都不支持。並且存儲內容打開手機就能被看到,缺乏神秘感。

“大傢想到一塊去瞭,那我們能不能用其它技術來實現?”最後,totwoo還是通過互聯網手段和團隊現有的連接技術,運用雲存儲的方式解決瞭問題。“沒有首飾,誰都打不開手機看到存儲的那段記憶。”

佩戴愛

研發功能之外,王潔明和團隊的另一個主題是推出新品首飾。

totwoo的首飾均為主題系列款,再用功能表達主題。而研究主題,就得回歸到用戶的消費中去。“假設沒有功能,女孩子為什麼要買首飾?第一是戴著好看,為瞭美觀;第二是因為有特殊意義;第三點叫表達自我,好看是好看,還要與別人不一樣。”

就拿全世界銷量最高的珠寶公司來說,潘多拉在短短四年時間內超過蒂芙尼(Tiffany Co.)與周大福,靠的不是材質,而是每個珠子的特殊意義。“這個代表友情,那個代表真愛,組合在一起,用戶自己選擇的珠子就變成瞭各自人生中的一部分。”

王潔明判斷,用戶對意義和自我表達的追求,已經超越瞭材質,甚至是設計。倒推一下,totwoo的產品主題邏輯即源於用戶怎麼表達幸運、怎樣招桃花等傳統首飾的寓意邏輯。“這樣做出來的智能首飾才既符合用戶購買首飾的動機,同時因為有智能體驗而變成世界上獨一無二、充滿魔力的。”

由此,在“綻放”系列之後,totwoo正在研發兩套主題首飾——勇敢系列與時光記憶系列。

兩套系列首飾的設計更為復雜,同屬於“愛情”主題,並可以與“綻放”進行情侶配對。勇敢系列前後改瞭18個版本,它可以讓兩件首飾之間敲擊一款,另一款就會閃光振動。而主打”記憶存儲和復現”的時光記憶系列的首飾佈滿瞭0.1~0.2毫米的手工銀花絲,這屬於國傢非遺手藝,“一件首飾得耗費近一個月的時間”。目前,兩個主題系列均在小規模測試售賣中。




隻有黑白兩色的“勇敢”系列

未來一年時間內,除繼續拓展現有3個系列首飾之外,王潔明計劃推出8個系列的產品。同時,totwoo將加強線下體驗點的建設,以及參加國內外的珠寶展會與渠道和代理商進一步接觸。

從埋頭研發珠寶到一步步為人所知,近三年的創業之路,於王潔明來說還是有點“寂寞”。有時,他特別希望競爭者可以多一些,“多一些顯得熱鬧”。

所以當87歲的巴菲特也入局智能珠寶時,他異常激動——沒想到第一位知音是世界上最懂投資的人。

不過,這個行業還是要有一傢企業率先跑出來,王潔明判斷道。而這匹黑馬,他自信地認定就是totwoo。關鍵在於兩點,一是量產供應鏈,二是營銷上如何快速抵達消費者。

本月拿到2000萬元A輪融資之後,明年的totwoo就會全力開跑。采訪尾聲,王潔明賣瞭一個關子,“我們有幾個大的營銷方案,到時自見分曉”。

編輯 趙芳馨 校對 石 偉

本文首發於微信公眾號:鉛筆道。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

(責任編輯:任剛 HF008)


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