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若要梳理智能手機的發展史，HTC三馬達電動床是不能繞過的一座巍峨山峰，全球首款Windows Mobile 手機和首款 Android 手機 HTC Dream ，皆出自其手。然而，曾占據過全球手機市場大片疆域的HTC，如今境遇卻大不如前。
面對各種質疑，HTC此番攜U11卷土重來，以實際行動予以證明自己仍舊努力尋求突破的立場。而且，HTC更展現出心態和行動上的轉變：很有競爭力的產品、極具親和力的價格，更重要的是，與京東達成戰略性的深度合作 而這很可能是其翻盤的重要籌碼。
雖然HTC此前的產品也都在京東進行過銷售，後者也是其新產品的首發渠道之一，但是大都顯得太常規。此次合作之所以被認為有質的區別，是因為京東3C總裁胡勝利專程趕赴臺灣出席U11發佈會，與HTC創始員工、第一代安卓手機設計者的陳文俊先生會晤後，雙方達成的合作計劃：U11不僅會在京東平臺首發，雙方還將形成為期3年的合作夥伴關系。HTC將借助京東強大的電商平臺，利用京東的首發、獨傢包銷等營銷事件，配合京東良好的口碑和服務優勢，擴大產品銷量，提振HTC聲量。
HTC與京東之間的戰略性合作，究竟會如何展開？HTC又如何能借此破局？
首先，從產品層面而言，京東可以利用其擅長的大數據分析，挖掘消費者需求，並為HTC獻計，讓手機從研發、設計、定價、上市的一系列環節之中，都能在一定程度上更貼近消費者需求，甚至重新定義HTC的手機風格。
其次，從服務層面而言，面對傳統線下渠道乏力的現狀，與京東合作有望為HTC帶來銷量和利潤雙增長的強烈吸引力。作為國內首屈一指的電商，京東的線上渠道有著效率和垂直的優勢，能為現階段手機業務還處於虧損狀態的HTC打一劑強心針。
最後，在營銷層面上，一年到頭各種 搞事情 的京東肯定會結合年度熱點事件，增強HTC聲量，助力HTC手機銷售。值得一提的是，U11完美搭載京東618大促的營銷直通車，這對HTC來說，也是巨大的年中紅利瞭。
蘋果為瞭迎合中國市場，掌門人庫克頻頻造訪中國；三星多次強調自己要做中國人民喜愛的企業；它們對大陸市場的重視和積極，紛紛得到瞭正向反饋，而市場占有率日漸低迷的HTC終於意識到大陸市場的重要性。通過與京東的深度合作，HTC骨灰級原來陳文俊親自出山，到訪京東來簽約，在努力強化對中國市場的重視，對消費者習慣的重視；另一方面也體現出此次 背水一戰 中HTC對京東平臺的依賴。
HTC曾經有這樣的自信： 如果未來手機廠商隻剩下2傢可以生存，HTC一定是其中一傢 。此言雖然有待商榷，但是通過與京東達成的3年戰略合作夥伴關系後，HTC是否能借著京東的東風，再度楊帆起航，回歸智能手機的競爭隊伍中，讓我們拭目以待。
(原標題：昔日王者的破和立：HTC 京東的“背水一戰”)
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本文來源：消費日報網-生活消費頻道
責任編輯：王曉易_NE0011 居家電動床
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